Mūsdienu korporācijas ir spiestas strādāt sīvajā konkurencē, unikālā zīmola koncepcija un savas politikas veidošana palīdz izdzīvot. Organizācijas korporatīvā identitāte ir viena no tām detaļām, kas vienreiz strādā, lai radītu pozitīvu tēlu un palielinātu ienākumus.
Kas ir korporatīvā identitāte?
Starp mārketinga noteikumiem ir tādi jēdzieni, par kuriem prezentācijai vajadzētu būt ne tikai PR speciālistiem, bet arī visiem citiem uzņēmuma darbiniekiem. Komersanta kopējie ienākumi atkarīgi no viņiem neatkarīgi no viņu nopelnītajiem. Firmas identitāte ir uzņēmuma komunikācijas politikas pamats. Tas ir viens no galvenajiem līdzekļiem cīņā par pircēja uzmanību, tāpēc tā definīcija ietver vairākus aspektus:
- Svarīga preču zīmola sastāvdaļa, pieņemot vienotu pieeju biznesa dokumentu izstrādei, reklāmai un tehniskajai dokumentācijai.
- Komplekss vizuāli definēts kā korporatīvā stila elementi, kas apvieno visu informāciju, kas nāk no uzņēmuma vienā semantiskā telpā.
- Veidot zīmola atpazīšanu motivācijai iegādāties no mērķauditorijas.
Kas ir iekļauts korporatīvajā identitātē?
Iepriekš minētā koncepta apjoms viennozīmīgi norāda, ka tā elementu saraksts būs arī plašs. Šis uzdevums, tāpat kā dizaina koordinēšana, ietver elementu atrašanu, kas veido uzņēmuma korporatīvo stilu. Saskaņā ar jebkuru preču zīmola mācību grāmatu tas ietver:
- organizācijas individuālā forma;
- vizītkartes;
- zīmola pamata un papildu krāsas;
- zīmola fondi un dokumentācija;
- preču zīme;
- logotips
Kāpēc mums vajadzīga korporatīvā identitāte?
Mērķi, kuriem ir viena vai otra mārketinga metode, saucās par tās funkcijām. Tie atklāj darbības nozīmi un virzienu, kā arī attiecības starp uzņēmuma elementiem. Uzņēmuma īpatnības ietver šādas korporatīvā stila funkcijas:
- Diferencēšanas funkcija . Preču un pakalpojumu sadalījums no līdzīgas masas un palīdzība to orientācijā.
- Attēla funkcija . Zīmola ātri atpazīstama un unikāla attēla veidošana un popularizēšana, lai palielinātu tā prestižu un reputāciju.
- Asociatīvā funkcija . Ietekme uz potenciālā pircēja zemapziņu, lai izveidotu pozitīvu produkta tēlu.
- Garantijas funkcija . Ražotājs, kas nodarbojas ar reklāmu, izpilda solījumus, kas patērētājam ir jāatbilst viņa vajadzībām.
Korporatīvās identitātes veidi
Zīmolu šķirnes klasifikācija tiek veikta atkarībā no tā īpašnieka veidiem. Tas ietver visus zīmola mārketinga komunikāciju veidus ar patērētājiem. Mūsdienu korporatīvās identitātes tendences ļauj izšķirt šāda veida korporatīvo identitāti:
- uzņēmuma iekšējo un dekoratīvo elementu korporatīvā identitāte;
- darbinieku dizaina formas;
- iepakojuma elementu dizains;
- korporatīvā stila elektroniskie nesēji;
- iespiesti reklāmas un attēlu drukāšanas produkti.
Kā izveidot korporatīvo identitāti?
Tā kā uzņēmuma vizuālā tēla veidošanās prasa lielāku atbildību un maksimālu izpratni par pircēja vēlmēm, korporatīvās identitātes attīstībai vajadzētu būt profesionāļu pleciem. Papildus dizaineriem ir nepieciešama tirgotāju, psihologu, poligrāfijas speciālistu un mākslinieku palīdzība. Speciālu komanda izveido uzņēmuma tēlu vairākos posmos:
- Logo izstrāde . Šī ir centrālā daļa, uz kuras tiks uzbūvētas citas uzņēmuma vizuālā tēla daļas. Logotipam izmantotie fonti un krāsas tiks ietvertas vizītkartēs, zīmēs un uzņēmuma tīmekļa vietnē.
- Prečzīmes izstrāde . Tas var būt verbāls, skaņu, ilustratīvs, apjomīgs vai kombinēts.
- Veidlapu veidošana . Viņi uzsver oficiālās dokumentācijas korporatīvo stilu, tādēļ tajā ir jābūt firmas logotipam vai emblēmai.
- Vizītkaršu izveide . Tie ir personalizēti, taču viņi atgādina, uz kuru uzņēmumu pieder darbinieki.
Korporatīvā stila ieviešana
Lai centieni rūpīgi zīmolam zīmolam nebūtu veltīgi, jums ir jāveic vairāki pasākumi, lai tos īstenotu. Korporatīvās identitātes popularizēšana ietver ne tikai vienu, bet gan pastāvīgu darbu, veidojot unikālu tēlu auditorijas skatījumā, kas ietver:
- skaidrojošas diskusijas ar uzņēmuma darbiniekiem;
- liela izmēra stila elementu nodošana apģērbiem, firmas zīmes un dokumentācija;
- prezentāciju vai izstāžu rīkošana;
- suvenīru izveide.
Grāmatas par korporatīvo stilu
Mācību materiāli par tēla veidošanu pieder dizaina literatūras kategorijai. Lai sāktu iepazīties ar tiem, ir vērts no vienkāršā valodā rakstītām publikācijām un atklājot uzņēmuma vienotas reklāmas vēstules pamatus. Reklāmas stila reklāma palīdz izteikt šādu grāmatu lasīšanu:
- "Dizaina teorijas pamati" Inna Alexandrovna Rozenson. Šī grāmata ir adresēta studentiem un korporāciju darbiniekiem, kuri vēlas apgūt radošo darbu un iemācīt pieņemt dizaina lēmumus.
- "Preču zīme: cīņa ar nozīmi" Valērijs Borisovičs Semenovs. Mācību grāmatā ir aprakstītas logotipu un citu atšķirīgu produktu zīmju projektēšanas tehnoloģijas, kas piemērotas dažādām uzņēmējdarbības jomām.
- "Korporatīvā identitāte. Veidojot veiksmīgu korporatīvo identitāti un vizuālo komunikāciju biznesā. " Mark Rowden. Šī grāmata ir viena no autoritatīvākajām vadlīnijām, plānojot korporatīvā stila priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.
- "Zīmola identitāte. Rokasgrāmata spēcīgu preču zīmju radīšanai, popularizēšanai un atbalstīšanai. " Alīna Wheelera. Autore aplūko zīmola verbālās un vizuālās izpausmes metodes uzņēmuma darbības realitātē.
- "Dizains: vēsture un teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Rokasgrāmatā ir attēloti senās pasaules lietišķās mākslas laika modeļu piemēri, tādēļ dizaineri to aktīvi izmanto iedvesmai.