Preču zīmes atzīšana ir ieinteresēta jebkurai personai, kas nolēmusi uzsākt savu uzņēmējdarbību. Pirmais solis uz peļņu var būt tikai nākotnes uzņēmējdarbības jēdziena, simbolu un citu iezīmju skaidrojums. Uzzinājis, kas ir zīmols, uzņēmējam būs lielākas iespējas padarīt savu biznesu rentablu uz atpazīstamību un konkurētspēju.
Zīmols - kas tas ir?
Šis termins ir produkts vai pakalpojums, ko ražojusi oficiāli reģistrēta juridiska persona. Atšķirīga iezīme ir zīmola atpazīstamība un spēja to pārdot, paplašināt vai veikt citas izmaiņas. Lai saprastu, ko nozīmē vārds zīmols, ir svarīgi atcerēties, ka tā preču zīmi un produktu stingri aizsargā kādas valsts likumi.
Kas ir laxtery zīmols?
Luksuspreču jēdziens ievērojami atšķiras no masas. Tās radītājs koncentrējas uz attēliem patērētāja prātā, kas saistīts ar greznu dzīvesveidu, ko daudzi vēlas imitēt. Reklāmas luksusa apģērbs vai parfimērija implantē ideju izvēlēties kādu, kurš uzdrošinās nopirkt un iztērēt kārtīgu summu. Laksheri zīmoli preču ražošanā ne vienmēr izmanto retas sastāvdaļas: tās bieži vienkārši izmanto mīlestību lieliem vārdiem. Kosmētikas zīmoli atklāti apliecina, ka 70% no preču vērtības veidojas, izmantojot ekskluzīvu iepakojumu.
Ko nozīmē zīmola reprodukcija?
Varat runāt par produkta drausmīgo popularitāti, ja tā ir tik atpazīstama, ka trešās puses uzņēmēji to sapņo. Pasaules līderis zīmolu apģērbu , mobilo tālruņu, kosmētikas, aksesuāru un smaržu viltošanā ir Ķīna. Slavenu zīmolu kopijas šajā valstī tiek ražotas ar rokdarbu metodi, un viltotu preču cenas marķējums ir atkarīgs no to kvalitātes. Ķīnieši iegūst modes jaunumus vienā eksemplārā un izgatavo kopiju, izmantojot lētākus materiālus un apstrādes metodes.
Cīņu pret viltojumiem veic paši iniciatori, kā arī likumdevēji. Ja muitas darbiniekiem uz robežas izdodas atrast lielu viltojumu partiju, preces tiek nekavējoties iznīcinātas. Chanel līmeņa korporācijas, Gucci un Valentīno pierāda, ka šāds zīmols ir oriģināls. Jebkurš zīmolu veikaliņu klients, pārdošanas konsultanti tiek informēti, ka viņš ieradās viltus apģērbā vai ieveda viltotu aksesuāru. Piemēram, Chanel veikals nolēma glābt viesi un pat sabojāt maisu kā sankciju par lētu kopiju mīlestību.
Kas ir brendings?
Pēc juridiskās personas reģistrācijas tiek uzsākts aktīvas paaugstināšanas laiks. Komerciāli apstiprināts nosaukums ir mazs: tas prasīs iepazīšanos ar preču zīmi potenciālo pircēju maksimālo skaitu. Katrs no tiem savieno asociāciju ar logotipu, koncepciju un plānoto pirkumu ar redzamo saukli un dizainu. Personīgo zīmolu reklamēšanas speciālists veic, lai izveidotu atpazīstamu produktu un izveidotu labu reputāciju.
Ko nozīmē rebranding?
Iesācējiem ir grūti pirmo reizi izmantot visveiksmīgāko stratēģisko plānošanu , preču zīmi un preču sarakstu. Profesionāļiem ar pieredzi ir jāsaskaras ar faktu, ka konkurentam ir vairāk interesantu produktu vai viņa uzņēmuma koncepcija ir bezcerīgi novecojusi. Rebranding nozīmē pilnībā vai daļēji mainīt produktu pozicionēšanu, vizuālo noformējumu (logotipu, iepakojumu), saukli utt. Rebranding mērķi abos gadījumos ir vienādi:
- preču pārvietošana;
- mainīt zīmola piegādes veidu;
- jaunu produktu vai pakalpojumu ieviešana.
Kas ir zīmola grāmata?
Modelēšanas biznesā ir ierasts izmantot portfeli, lai iepazīstinātu meitenes, kuras vēlas piedalīties produktu izstādēs. Dizainera pārstāvji tajā var atrast fotoattēlu, veiksmīgi veikto kampaņu sarakstu, pakalpojumu izmaksas. Lai atbildētu uz jautājumu, kas ir iekļauts zīmola grāmatā, ir nepieciešams izdarīt analoģiju ar portfeli. Šis jēdziens nozīmē:
- oficiālu dokumentu kopums;
- atpazīstot zīmola jēdzienu;
- tās izveides nolūks;
- izmaksas un reklamēšanas kārtību;
- produkta mērķauditorijas apraksts.
Ja paskatās uz mazajiem uzņēmumiem, ne visiem no tiem ir tāds zīmola portfelis. Nevēlēšanās maksāt tirgotājiem par viņa attīstību neļauj pārdot preces un sasniegt mērķus. Piemēram, runājot par tīmekļa vietnes izveidošanu programmētājam, vadītājs nespēs pilnībā nodemonstrēt, ko zīmols pārstāv un kādai tai nepieciešamajai vietnei. Uzņēmumi, kas pārdod šādas preces kā reklāmu, portfelis ar dokumentu atlasi, ietaupīs laiku, iepazīstinot klientus ar noteikumiem un cenu.
Zīmolu veidi
Zīmoli var atšķirt ar pārdotajiem produktiem, cenu segmentu un attīstības politiku. Pašreizējo sadalījumu izgudroja rietumu un amerikāņu tirgotāji pat 20-30 gadus atpakaļ. Zīmolu klasifikācija izšķir visas esošās korporācijas šādos veidos:
- Ģimene - saistītu kategoriju ražošana, piemēram, smaržas un kosmētika.
- " Baltā" - zīmola ražotās preces tiek pārdotas tikai vienā veikalā.
- "Apkarošana" - šāda veida zīmoli patērē minimālos līdzekļus PR ar maksimālo preču pārdošanu.
- Umbrella - zīmola atpazīšana ļauj pārdot vienu un to pašu produktu ar dažādiem nosaukumiem.
- Apvienotā - divu pazīstamu ražotāju savienība, lai izveidotu vienu produktu.
- Paplašinot - šāda zīmola harta ir vēlme regulāri palielināt filiāļu skaitu un produkcijas apjomu.
Kā izveidot savu zīmolu?
Zīmola popularizēšana no jauna nav viegls uzdevums, dažreiz vislabāk kvalificētie speciālisti savā jomā nevar to paveikt. Jebkurš bizness prasa dibinātājiem pilnīgu pūliņu: tā sekmīgai ieviešanai ir jāpieliek daudz vairāk morāles nekā normālam darbam. Zīmola attīstība sākas ar ražošanas, mārketinga, darba kārtības organizēšanas un darba likumdošanas pamatierīču izpēti. Tas ir cītīgs un garlaicīgs, bet atteikšanās no tā garantē plāna neveiksmi.
Kā nākt klajā ar zīmolu?
Jūs varat pārvarēt potenciālos konkurentus, uzzinot, kā atšķirt labvēlīgi pret viņu izcelsmi. To izdarīt visvieglāk, piesaistot uzmanību, pareizi nosaucot. Naming ir māksla, lai izveidotu zīmolu, kas piesaista vismodernāko un dīvainu patērētāju. Daudzi socioloģiskie pētījumi ir pierādījuši, ka vidusmēra cilvēks var vienlaicīgi saglabāt atmiņā ne vairāk kā 15 zīmolus katrā preču kategorijā. Izrādās, efektīvs nosaukumu noteikšana ir vienīgais veids, kā pircējs atceras zīmolu.
Mūsdienu tirgū ir vairāki veidi, kā izveidot nosaukumu biznesam, katram no kuriem ir savas priekšrocības un trūkumi. Populārākie no tiem ir:
- neymgenerator (īpašas programmas un vietņu analizatori, kas prasa lietotājam ievadīt dažus sākotnējos datus: kāda būs jaunā zīmola nosaukums, kāds ir tā dibinātāju nosaukums un kādā pilsētā tiks uzsākta);
- Interneta apmaiņās tiek piedāvāta profesionāla pieeja (tirgus ekspertu pakalpojumi, kas ir gatavi ātri izveidot nosaukumu zīmolam). Uzņēmējs var pasūtīt pasūtījumu un maksāt viņa autoram iespēju);
- akronīms (mazais uzņēmums bieži veic zīmolu nosaukumus, pamatojoties uz dibinātāju vārdiem vai uzvārdiem, viņu dzīvesvietu vai nākamo zīmola sortimentu).
Kā reģistrēt zīmolu?
Tiesību akti saskaņā ar šo saīsinājumu saprot kā preču zīmes (preču zīmes) dokumentācijas reģistrāciju. Reģistrācija ietver rakstisku pierādījumu par firmas nosaukuma un tā diapazona unikalitāti. Zīmola izveide sākas ar pieteikuma sagatavošanu Valsts patentu aģentūrai, pēc kura iestāde pārskata un pārbauda nākamo zīmolu. Ja ir uzņēmums ar līdzīgu vai līdzīgu nosaukumu, uzņēmējam tiek piedāvāts veikt labojumus zīmola nosaukumā.
Zīmola popularizēšana
Kad uzņēmums jau ir reģistrēts, tā popularizēšanas periods sākas, lai gūtu peļņu no piegāžu pārdošanas un paplašināšanas vai pārstāvniecību skaita. Reklāmas algoritms sastāv no vairākiem posmiem:
- Vizītkaršu veida izvēle, kas ļauj noteikt zīmola zīmola identitāti (tas var būt neparasts iepakojums, pārsteigumi par katru pirkumu vai diskonta karti lojāliem klientiem).
- Mūsdienu zīmola pozicionēšana (vietnes vai emuāra palaišana ar adresi, kas līdzīga uzņēmuma nosaukumam).
- Veicināšana, izmantojot sociālo mediju (preču piegāde testa emuāru autori).
Leģendārie zīmoli
Fakts, ka pasaulē ir daudz zīmolu, kas jau ir izveidojuši pastāvīgo klientu bāzi un plaši pazīstami, neviens nepārsteidz. Dažiem zīmoliem ceļš uz panākumiem ir pagājis gadu desmitiem, savukārt citās ir tikai daži mēneši vai pat dienas. Katru gadu ietekmīgie finanšu un izklaidējošie izdevumi veic reitingus, kas ietver vispazīstamākās zīmolus.
Katru gadu, iepazīstoties ar šo vadītāju sarakstu, varat izdarīt interesantu atklājumu. Pēdējo gadu laikā zīmoli, kas ieņem pirmās līnijas, savstarpēji mainās un reti izkrita no reitinga. Tradicionāli šajā preču un pakalpojumu sarakstā tiek iekļauti populārākie pieci zīmoli:
- Apple (ražo klēpjdatorus, planšetdatorus, mūzikas atskaņotājus un viedtālruņus, izmantojot savu operētājsistēmu).
- Google (starptautiskā interneta meklētājprogramma).
- Microsoft (zīmola attīstība ļāva radīt neticami populāro pielāgoto programmu komplektu Microsoft Office)
- Coca-Cola (gāzētie bezalkoholiskie dzērieni).
- Facebook (pasaulē pirmais sociālais tīkls, kura izstrādātājs ir Mark Zuckerberg ).