Organizācijas noturības rādītājs ir ne tikai augstas kvalitātes produkts, bet arī vienota dokumenta stils, darbinieku vārdi un pat nozīmīgie zīmējumi. Tas ir apliecinājums komandas profesionalitātei un augsta līmeņa atzīšanai. Šo korporatīvo stilu sauca par identitāti, angļu valodā tā ir "identitāte".
Kas ir "identitāte"?
Identitāte ir īpašu attēlu radīšana, kas atbilst uzņēmuma stratēģijai un idejām, uzlabojot zīmola reputāciju un statusu. Šī jēdziena jēdziens ietver vairākus aspektus:
- Atpazīšanas sistēma.
- Tehnisko un māksliniecisko dizainu īpašo tehnisko paņēmienu komplekts, kas rada oriģinālo attēlu.
- Biznesa vizuālais pamats.
- Līniju, formu un simbolu komplekts, kas atrodas vienā saskaņotā tekstūrā.
Tā galvenais mērķis ir atšķirt uzņēmumu no vispārējā saraksta, pateicoties spilgtiem attēliem, kas nodrošinās preču zīmes atzīšanu. Ļoti nozīmīgu lomu spēlē identitātes dizains - sākotnējās nianses attēlā, formas un zīmola izteiksmes veids. Komponenti:
- Logotips - krāsota zīme.
- Firmas identitāte ir vizuāls tēls.
- Brandbook - darba vadīšana ar šo stilu.
Kāda ir "identitātes korporatīvā identitāte"?
Korporatīvā identitāte rada vienotu vizuālo sēriju, kas nekavējoties korelē ar pareizo uzņēmumu, tipisks piemērs ir Apple Apple. Termins "korporācija" nozīmē lielu daudznozaru objektu, kas sniedz pārākumu izmitināšanai no pašreizējās sabiedrības tirdzniecības un rūpniecības partneriem. Bieži vien šis jēdziens tiek uztverts kā virkne vizuālu un verbālu nemainīgu koncepciju, kas sniedz vispārēju priekšstatu par zīmola, tā produktu un pakalpojumu uztveri.
Papildus galvenajiem komponentiem korporatīvā identitāte ietver arī papildu korporatīvos aspektus, kas izceļ uzņēmumu no vispārējām sērijām:
- kultūra;
- filozofija;
- uzvedība.
Identitāte un korporatīvā identitāte - kāda ir atšķirība?
Daudzi cilvēki atsaucas uz identitāti kā korporatīvās identitātes sinonīmu, bet tas tā nav. Jēdziens "identitāte" ir daudz plašāks, tas atspoguļo uzņēmuma redzējumu, vērtības un mērķus vienā tēlā. Šī attēla pamatā ir tas, kā uzņēmums saskata savu biznesu. Korporatīvās identitātes identitāte tiek izstrādāta kompleksā, ņemot vērā ne tikai uzņēmuma specifiku, bet arī krāsu skalas saderību.
Kāda ir atšķirība starp identitāti un korporatīvo identitāti? Korporatīvā identitāte ir vizuālā identitātes aploksne, tās iemiesojums praksē. Logotips ir identitātes piemērs, un tā piemērošanas noteikumi formai un dokumentācijai jau ir korporatīvā stila. Tas ir uzrādīts dokumentā - zīmola grāmata, kas tiek izstrādāta paralēli logo un citām sastāvdaļām: maketu suvenīri, krāsu aspekti.
Identitāte un zīmols
Daudzi cilvēki arī sajauc zīmola un identitātes jēdzienu, lai gan tie ievērojami atšķiras:
- Brendings - uzņēmuma tēls, patērētāju viedoklis par uzņēmumu, šī attēla veidošanas process.
- Identitāte ir rīku kopums, kas veido attēlu: stilistika, formas, krāsa.
Uzņēmuma identitāte cenšas atšķirt zīmolu starp citiem, lai cilvēki varētu uzreiz atpazīt uzņēmumu ar logotipu. Tas ir balstīts uz dokumentu, ko sauc par "pamatnostādni", kurā izklāstīti zīmola atribūtu izmantošanas veidi reklāmas materiālos. Identitālas veiksmes un neveiksmīgas izmantošanas piemēri tiek doti tā, lai nākotnē dizaineri varētu mācīties no pozitīviem un negatīviem punktiem.
Identitātes attīstība
Identitātes attīstība ir sarežģīts uzdevums, to veic īpaši izveidoti uzņēmumi. Zīmols ir nosaukums, uzņēmuma darbības skaidrojums, sauklis un atšķirīgā koncepcija. Zīmola identitāte ir nodrošināt, ka visas sastāvdaļas ir harmoniskas un darbojas vienā idejā. Ir vairāki noteikumi, kurus ir vērts zināt tiem, kuri veic šādu pasūtījumu:
- Attēls jāveido, ņemot vērā produktu specifiskumu.
- Logotipam un korporatīvajām krāsām vajadzētu atbalstīt uzņēmējdarbības ideju , būt neaizmirstamam.
- Visi materiāli ir izgatavoti vienā vizuālajā stilā.
- Attēlam jābūt saistītam ar uzņēmuma nosaukumu patērētāju uztverē.
Identitātes grāmatas
Identitātes izveide ir profesionāļu uzdevums, taču viņi var apgūt šo darbu un atsevišķus uzņēmumus, kas nespēj samaksāt par liela mēroga projektu. Lai palīdzētu šādiem speciālistiem publicēt grāmatas, kas praksē jau ir pierādījušas konsultāciju vērtību:
- Pavel Rodkin. "Identitāte. Korporatīvā identitāte.
- "Fonts identitāte." Maria Kumova.
- Sergejs Serovs. "Modernās zīmes grafika."
- Benoit Elbrunn. "Logo".