Līdz šim sociālo plašsaziņas līdzekļu popularizēšana kļūst arvien populārāka, un šķiet, ka visi aizmirsuši par veco un uzticamo e-pasta mārketinga metodi. Daudzi uzskata, ka virzība uz priekšu šajā virzienā ir ahrhaic, kas aizgājusi 2000. gadu laikmetā.
Protams, līdz šim informācijas plūsma ir ļoti mainījusies sociālajā pusē, tomēr, neskatoties uz auditorijas lielo sasniegumu līmeni, cilvēki nonāk pie sociālajiem komunikācijas un izklaides projektiem, un viņi ļoti nevēlas uztvert komerciālo informāciju.
Jan Brodie grāmata "Mārketinga biļeteni" neprasa atbrīvoties no visām jaunākajām produktu popularizēšanas metodēm, taču tas skaidri izskaidro, kāpēc nevajadzētu aizmirst par veco un labo adresātu sarakstiem kā lielisku veidu, kā reklamēt savu produktu tirgū. Tomēr ar šo rīku jums jābūt uzmanīgākam nekā ar daudziem citiem - sabojāt savu reputāciju, izmantojot nepareizu e-pasta sūtījumu izmantošanu, ir daudz vieglāk, nekā izmantojot citas metodes.
Grāmatā aprakstīti šādi tirgvedības vēstules aspekti:
- Kāpēc mērķauditorijas segmentēšana ir svarīga un kā identificēt abonenti, kas jums ir vajadzīgi.
- Kāpēc "iegādātās" e-pasta datu bāzes ir sliktas, pat ja tās atbilst jūsu mērķauditorijai.
- Kā apkopot pareizo abonentu bāzi un kāpēc labāk ir izdzēst neaktīvos abonentus kopumā, nevis saglabāt apjomu.
- Sūtījumu tehniskie aspekti - kā apiet anti-spam filtrus, kā savākt pareizu lietotāju statistiku.
- Plusi un mīnusi biežiem e-pastiem, un tas, kas ir pareizi, lai saglabātu lietotāju interesi jūsu biļetenā.
- Abonēšanas personalizācija, pamatojoties uz lietotāja informāciju.
- Psiholoģisko ietekmes metožu izmantošana pārdošanai un lietotāja vajadzību apmierināšana.
- E-pasta mārketinga efektivitātes novērtējums, kā arī pārskatu par sūtījumu rīku.
Grāmata ir rakstīta vienkāršā valodā un tajā pašā laikā ir ļoti gluda - lasījumā nav daudz laika. To ieteicams lasīt ikvienam, kas nodarbojas ar pārdošanu internetā.