Ideja par uzņēmuma American Apparel izveidi apģērbu ražošanai pieder Kanādas Dov Charny. Jau astoņdesmitajos gados viņš no Kanādas Kanādai ieveda trikotāžas lietas, pārdodot tos tiem, kuri neuztraucās par krievu drēbēm. Viņam nebija izdevies pabeigt augstskolu, tāpēc, aizemot naudu no sava tēva, Charny nolēma ražot apakšveļu, zeķes, topi un T-krekli. Līdz 1997. gadam, kad tika atvērts pirmais amerikāņu apģērbu veikals, sortimentā bija apģērbs, apavi, aksesuāri un pat nagu lakas. Amerikāņu apģērbu zīmols atšķiras no citiem, jo ražošana koncentrējas vienā rūpnīcā Losandželosā un tā tiek realizēta savā tirdzniecības tīklā. Šis ir retais gadījums, kad jūs varat redzēt uz visām lietām etiķeti ar uzrakstu Ražots ASV.
| | | |
| | | |
Eksperti nav šaubu par to, ka American Apparel apģērbi ir pieprasīti provokatīvās reklāmas dēļ. Lai veiktu reklāmas kampaņas, zīmola vadītāji aicina uzzināt slavenus pornogrāfijas modeļus, transpersonas, nepilngadīgās meitenes un pensionēšanās vecuma sievietes. Tā ir aizrautība uz provokāciju, tāpēc ka zīmols pastāvīgi cīnās par izdzīvošanu, jo katru gadu apģērbi tiek reklamēti ar sankcijām, un Dovs Charnijs ir spiests maksāt soda naudu. Uzņēmuma dibinātāju regulāri apsūdz seksuālās uzmākšanās dēļ, taču to nevar pierādīt, jo ir spēkā attiecīgā klauzula par konfliktu neizpaušanu līgumā, ko parakstījuši visi American Apparel darbinieki. Bet zīmola dibinātājs nemēģina izlīdzināt situāciju, līdzsvarojot to, kas ir pieļaujams.
Apģērbu provokācija
American Apparel filozofija balstās uz provokāciju un neierobežotu brīvību, kas izpaužas apģērbā. Atbalstot LGBT kopienu, American Apparel ražo T-krekli ar atbilstošiem uzrakstiem. Ne mazāk populāri ir džinsi un amerikāņu apģērbi, no kuriem lielākā daļa ir cieši, vilinoši akcentējot sievietes ķermeņa formu. Ne tik sen, zīmols ir izņēmums, atbrīvojot mamma džinsu kolekciju. Šiem bezmaksas modeļiem ir liels pieprasījums, jo tie ir tendence. Neskatoties uz paaugstinātu cenu politiku, apģērbi no jaunām kolekcijām tiek pārdoti ļoti ātri. Īpašu mīlestību pret meitenēm izmanto tenisa svārki un šorti Amerikas apģērbs, kas ļauj radīt provokatīvus attēlus. Starp citu, ja jums būs nepieciešama vidēja garuma svārki vai modelis grīdā, American Apparel zīmols nevarēs kaut ko piedāvāt. Čārnī uzskata, ka drēbēm jābūt pēc iespējas atklātām un seksīgākām.
| | | |
| | | |
Bet šokējošas vēlmes nenozīmē, ka mīļākie no vairāk ierobežotā stila nevarēs uzņemt apģērbu no daudzajām kolekcijām, ko Amerikas apģērbu zīmols piedāvā modes sievietēm visā pasaulē. Uzņēmuma sortimentā ir iekļauti arī delikāts romantiskas kleitas pasteļkrāsā, plīša svārki, mežģīņu tamborētas un mežģīņu blūzes.
Pirms dažiem gadiem uzņēmums pievienoja dažādus drošības jostu somas un sajūgus. Kam jūsu drēbju skapī ir kurjera soma vai amerikāņu apģērbu mugursoma, katru dienu ir tik viegli izveidot stilīgus provokatīvus lencītus! Amerikāņu zīmola apģērbi ir ideāli piemērota jaunām meitenēm, kuras nav kautrīgas, lai parādītu savu individualitāti un būtu gatavas provokatīviem modes eksperimentiem.
| | | |
| | | |
