Slavenais amerikāņu zīmols Calvin Klein vienmēr ir pazīstams ar savu nestandarta pieeju reklāmas kampaņām. Nesen viņš neaicina fotografēt parastos modeļus, bet dažādas tautas personības: dziedātāji, Instagram zvaigznes un tagad vairāk dalībnieku. Vīriešu apakšveļas kolekciju nolēma izrādīt par galveno lomu izpildītājiem filmā "Mēness gaisma", kura nominācijā "Labākā filma" uzvarēja "Oskara-2017".
Vīrišķība tika prezentēta īpašā veidā
Reklāmas plakātiem, kas tika publicēti nākamajā dienā pēc Oscar ceremonijas, parādījās Alex Hibbert, Mahershalu Ali, Trevant Rhodes un Ashton Sanders. Tātad 12 gadus vecais Alekss no jaunās kolekcijas uzrāda tikai melnu T-kreklu, bet viņa kolēģiem Mahershalu, Trevantam un Ashtonam bija daudz vairāk strādāt kameras priekšā. Dažādās versijās bija apakšveļa, t-krekli ar džinsiem un pat mazs striptīzs.
Melno un balto kadru fotogrāfs izgatavoja Willy Vanderpierre un stilizēja Olivier Rizzo. Pēc darba Olīvers sacīja par fotoattēlu:
"Ar šo reklāmas kampaņu mēs vēlējāmies parādīt, ko nozīmē būt vīrietis mūsdienās. Reklāma apvieno drosmi un izsmalcinātību, skaistumu un ierobežojumu. "
Turklāt šis stils bija tāds, ka uzņēmuma vispārējais radošais direktors Peter Müller vēlējās redzēt jauno kolekciju. Viņš man pastāstīja par to, kas notika beigās:
"Šoreiz mēs gribējām iepazīstināt patērētājus ar vākšanu, padarot skaļru paziņojumu par vīrišķību. Mākslinieki, kas spēlēja "Mēness gaismā", mums vislabāk bija piemēroti. Es nekad neesmu saskāries ar to, ka vīrišķība var būt tik grūta un neaizsargāta. "
- Bella Hadid kļuva par vienu no Viktorijas slepeno modeļiem
- Dienas tēls: Amāls Klūnija, mežģīņu sarkanā augšpusē ar vilcienu
- Princis Harijs ieradās Antigvā un saņēma ielūgumu medusmēnesim
Raf Simons ir "Mēness gaismas" ventilators
Amerikāņu-amerikāņu širona "Mēnesta" dzīves attēls ļoti iedvesmojis radošo režisoru Calvin Klein Rafa Simons. Pēc tam, kad skatījās, tika nolemts uzaicināt Ali, Rhodes, Sanders un Hibbert, lai šautu reklāmas, lai gan Raf nezināja kolekciju tajā laikā. Pēc tam, kad kļuva zināms, ka filma ir nominēta par "Oskaru", Simons nolēma, ka tas spēlēs zīmola rokās un piedāvās Moonlight dalībniekiem izdevīgus līgumus ar steidzamu filmēšanu. Starp citu, visas galvenās lentes rakstzīmes, tostarp Naomi Hariss, tika apģērbtas Oskar-2017 ceremonijā Calvin Klein drēbēs.