Augsta modes priekšrocība ir bagāti cilvēki, kuri var daudz atļauties. Tomēr lielu summu trūkums, ko varētu izlietot slavenāko preču zīmju ražotajiem apģērbiem, apaviem, aksesuāriem un kosmētikām, nenozīmē, ka nav iespējams izskatīt cienīgu un stilīgu. Ko mēs redzam pasaules pīķa vietās, pēc brīža parādās masu tirgū, bet citā sniegumā. Ko nozīmē "masu tirgus"? - Šī ir produktu grupa, kas ir paredzēta vidēja līmeņa klientiem, proti, masu patērētājam. Mūsdienu ekonomikā masu tirgus daļa ieņem vienu no vadošajām pozīcijām. Tās vērtība tiek lēsta uz summu, kas pārsniedz 190 miljardus eiro.
Masu tirgus priekšrocības
Kas atšķiras, piemēram, no masu tirgus klases drēbēm, no kādiem zīmoliem pieder luksusa kategorija? Pirmkārt, masu produkcijas kvalitāte ir novērtēta kā vidējā. Tas nenozīmē, ka šādas preces ir sliktas vai nav pievēršamas uzmanībai. Lētāka materiāla izmantošana, ražošanas vieta reģionos ar lētu darbaspēku, salīdzinoši zemās reklāmas izmaksas ir masas tirgus raksturīgās iezīmes, kas ļauj ievērojami samazināt galaprodukta izmaksas. Tas piesaista patērētāju šim tirgus segmentam. Sakarā ar to, ka produkti reaģē uz modernām tendencēm un atšķiras pēc demokrātiskas vērtības, tā popularitāte gadu no gada pieaug. Starp citu, masveida tirgu cienīgus produktus izvēlas tie, kas var atļauties vairāk. Tātad daudzas pasaules slavenības ikdienas dzīvē priekšroku dod vislabākajam masu tirgum, un īpašos gadījumos tiek piedāvātas apģērbi un apavi, ko rada slavenās modes mākslinieki.
Labākais no labākajiem
Šīs kategorijas preču realizācija parasti tiek veikta specializētos tirdzniecības vietās, un pašu preču zīmju masu tirgus darbība ir galvenais franšīzes sistēmas ieviešanas piemērs.
Galvenais rādītājs jebkura produkta pieprasījumam ir tā pārdošanas apjoms, tāpēc ir viegli identificēt labākos masu tirgu zīmolus. Šīs ir preču zīmes, kas ir pazīstamas ikvienai modes dizainerei, un neapslēpj informāciju par peļņas līmeni, publicējot ziņojumus savā oficiālajā tīmekļa vietnē. Vislabākais vērtējums tiek veikts no masu tirgus uzņēmumu ienākumiem. Un vispopulārākie produkti ir Zviedrijas zīmols H & M, kas katru gadu pelna vairāk nekā 12 miljardus eiro un aizņem vairāk nekā 6% no pasaules tirgus. Šodien H & M ir apmierināts ar modes apģērbiem, aksesuāriem, apaviem, apakšveļu un peldkostīmiem, sievietēm un vīriešiem un bērniem. Neapšaubāms plus - iespēja iepirkties tiešsaistē.
| | | |
| | | |
Otrajā vietā ir uzņēmums Gap, kura ieņēmumi pārsniedz 10 miljardus eiro gadā un aizņem gandrīz 5% no tirgus. Amerikāņu zīmols, kas 1969. gadā tika dibināts San Bruno, ar tirdzniecības tīkla mēroga palīdzību ir kļuvis par otro vietu pasaulē. Amerikā Gap ir lielākais drēbju mazumtirgotājs visai ģimenei.
| | | |
| | | |
Aizver top trīs iecienītākās patērētāju zīmolu Uniqlo (ienākumi pārsniedz 8 miljardus eiro gadā, aptuveni 4,5% tirgus daļa). Neskatoties uz zīmola japāņu izcelsmi, tā produkti ir neticami populāri visā pasaulē, un it īpaši ASV.
Populārāko apģērbu zīmolu vidū ir Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango un Topshop.
| | | |
| | | |
Uzmanība tiek pievērsta arī kosmētikai masu tirgus kategorijā. Šī garnier, L'Oréal, Lumene, Max Factor, vietējā "L'Etoile", kā arī mazāk reklamētā, bet pieprasītā NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA mīļotā zīmols. Starp citu, masu tirgus atstāšanu un dekoratīvo kosmētiku izmanto profesionāļi.
| | | |
| | | |
